Kako urušiti svoj influens?

Uticajni pojedinci na društvenim mrežama (DM), bilo da su angažovani u advertajzingu te zarađuju od svog influensa ili da nisu, imaju problem da nakon određenih uspeha izgube uticaj.

Najčešći uzrok “pada” uticajnih korisnika društvenih mreža su zapravo oni sami.

Pažnja koju su stekli na društvenim mrežama nije trajna. Tu pažnju je potrebno održavati. Održavanje pažnje je naporan posao. Pored upornosti i mnogo truda podrazumeva izuzetnu kreativnost, dovitljivost, pa i inteligenciju. Domaći influenseri, često idu u dve krajnosti. Jedna je oslanjanje isključivo na sopstvenu kreativnost i inteligenciju, a druga je šabloniran rad.

Kreativnost može da podbaci. Potrebno je povremeno gledati šta rade drugi na društvenim mrežama. Ne samo uticajni korisnici društvenih mreža, nego zapravo svi koji su u vašem opsegu. Često se dobre ideje, istina nedovršene, kriju kod marginalnih pojedinaca na društvenim mrežama, koji nisu uticajni. Na kraju influenser, da bi bio u toku, mora da prati šta je to što društvenu zajednicu na mrežama preokupira.

Šablonski rad, po određenim zacrtanim pravilima, uz mnogo upornosti i truda, jeste koristan u izvesnoj meri, ali bez dobrih ideja on je sterilan i na duge staze je osuđen na propast.

Zapravo influenser, ukoliko želi to da ostane, mora biti stalno prisutan na društvenim mrežama.

Dešava se ipak da pojedini influenseri pokleknu i izgube svoj uticaj. Glavni uzrok gubitka uticaja je egocentrizam ili samodovoljnost. Onog momenta kada influenser (uticajni tviteraš ili fejsbukaš ili neki drugi) pomisli kako više ne mora da se trudi jer je postigao dovoljan uticaj i postao poznat na društvenim mrežama, kreće njegov pad. Takođe kod nas je još jedan uzrok ovome padu dosta prisutan, a to je zauzimanje određenih principijelnih stavova, pre svega vezanih za politiku. Influenser treba da iznosi svoje stavove. Upravo zbog toga i jeste uticajan. No, ako se veže za određenu političku ideju, on će uvek biti na mrežama gledan kroz prizmu te ideje ili partije, taman i da reklamira Koka-Kolu. Vremenom će izgubiti znatan deo pratilaca, pre svega onih koji imaju drugačije političke stavove i zatvoriće se u društveni balon sebi sličnih.

Influenser koga ponese ego, koji pomisli da je nezamenjiv, da je uspešan i bitan, te sebi zbog toga dopusti aroganciju u komunikaciji sa drugim korisnicima društvenih mreža, takođe će vrlo brzo uvideti da je i te kako zamenljiv.

Nedavno je uticajna jutjuberka, El Darbi, sebi dopustila da pomisli kako je zahvaljujući svom influensu na Jutjubu u situaciji da uslovljava hotel TheWhiteMosseCafe u Dablinu, svojim uslugama. Ponudila je mejlom upravi hotela svoje usluge reklamiranja na Jutjubu u zamenu za petodnevni besplatni boravak. Navela je da se broj njenih sabskrajbera na Jutjubu kreće preko 80 hiljada, a da na društvenim mrežama ima još preko 70 hiljada pratilaca. Odgovor vlasnika hotela je influenserku doveo u veoma nezgodnu poziciju. Vlasnik je naveo da hotel ima duplo više pratilaca na društvenim mrežama, a takođe i da je on bloger, te mu takve usluge zaista nisu potrebne. Ovaj događaj nije izazvao senzaciju samo na društvenim mrežama, nego i u elektronskim i klasičnim medijima. Na kraju je vlasnik hotela dostavio šaljivu profakturu influenserki El Darbi, u kojoj se navodi da je ona dužna hotelu pet miliona evra zbog PR usluga koje je ona dobila u medijima zahvaljujući hotelu i ovom incidentu.

Ovaj događaj najbolje ilustruje kako na jedan tragikomičan način mogu završiti svoju karijeru influenseri kojima je ego zamaglio racionalnu procenu.

(rtv.rs / pixabay.com)